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贴片广告的新玩法

发布时间:2020/4/12 1:48:50

从PC端到移动端,在线广告的表现形式不断进化,唯一不变的,是对用户注意力的追逐。
而适用于在线视频平台的贴片广告,因为声影结合,广告冲击力及注意力较强,颇为受广告主青睐,自兴盛之初,就有着不错的市场。
然而经过多年的发展,贴片广告的形态却没有较大的突破。在广告主越发追求投放ROI的前提下,能否在原有贴片广告形态的基础上,创造出让用户耳目一新的广告玩法,为广告主提供更多选择,成为了贴片广告发展过程中的分水岭。
在这种情况下,MaxView应运而生。
MaxView是腾讯广告推出的沉浸式贴片,其在传统贴片基础上作出了更适合当今广告生态的设计。
以宝马中国的贴片为例,点击视频,前 3 秒竖版贴片开场,高清全屏迎面而来,视觉效果立体且富冲击感, 3 秒后全屏缩回常规播放框内,下方自动拉起落地页,进入后续内容。MaxView自动适配移动端状态,仅在手机竖版状态时出广告,十分贴合移动端的特点,而品牌曝光的视觉效果也比传统贴片有所优化。
值得一提的是,这种动态效果不仅优化了传统贴片广告的灌输模式,还通过技术迭代赋予广告更多视觉趣味。
MaxView 通过3s全屏贴片吸引用户注意力,这种沉浸般的视觉体验可以在短时间内调动用户接收信息的积极性,并集中精力浏览之后的内容。对品牌来说,这 3 秒高调开场增强了用户对广告信息的注意及对广告品牌的记忆。
MaxView通过对切入方式的革新在第一时间抓住用户眼球,让品牌信息在碎片化的传播环境里变得更立体。
在倍速时代,品牌投入精力进行广告营销无非是为了锁定消费者,以及影响消费者实现转化,贴片广告的自我迭代可以更好的帮助品牌实现这个目的。

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